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POST TIME:2019-02-27 17:49 READ

风从虎 云从龙 www.zjuuw.club 展會是將品牌、產品集中展示給目標消費群體的平臺,因此作為參展商,要將怎樣的形象展示給合作伙伴、消費者乃至競爭對手,都成為眾企業和品牌在展會中對峙的焦點,此時除了企業、品牌本身提供的展品與具備的競爭力之外,一個“精準又精美的包裝”將成為展會成功與否的核心要素。

宣傳單張也叫DM單頁,這是展會過程中企業向參觀者派發最多的資料之一,一般都是16開大小,上面有簡單的企業、產品和服務介紹,但是如果僅僅是一張簡單的銅版紙印刷的宣傳單頁,是很難讓大家提起興致的,除非這個單頁的內容是受眾非常關注的。此時,當大家的單頁都非常雷同之時,我們何不換個思路,跳出傳統的圈子,把宣傳單頁畫面變得精美一些,宣傳單頁的紙張做得特殊一些。筆者曾經收集過一些比較特殊的宣傳單頁,如日本一家面料企業將宣傳信息印在了一塊眼睛布的背面,這對于戴眼鏡的人非常實用;還有一些企業將自己的宣傳單頁印成精美的剪折臺歷,這讓OFFICE一族非常樂意保留。

 

宣傳畫冊一也可以稱之為企業樣本或品牌畫冊,這是展會宣傳派發資料中的重頭戲,宣傳畫冊一般都反映出企業的綜合實力和情況,信息范圍也相對于宣傳單張寬泛一些。針對宣傳畫冊的設計,我們則建議“穩重一些”,畢競這本畫冊還承載著企業和品牌的形象,在畫面上盡可能以圖文并茂的形式進行介紹,畫面的精美和印刷紙張的高要求也必不可少我們看到很多參觀者,在拿到一些展商精美的畫冊之后,即便還沒有采購的打算,拿回去也很有保存價值,以便以后查國責料。不過,宣傳畫冊在形式上也并不是一成不變的,一些富有創意的畫冊在開本、工藝和裝訂方式等方面均可體現出非常強烈的個性,例如有的服裝品牌將畫冊印成精美的明信片,正面是漂亮的產品照片,背面印著企業和品牌介紹,這樣的明信片畫冊不但易于收藏,同時如果將明信片寄送出去,對企業也是非常好的宣傳。

 

禮品一這是展商為參觀者提供的常見服務。既然是禮品,要送就要送得體面和實用。首先要漂亮,如果是單調的畫面印上企業名稱和標志,很難讓人多看幾眼,而當參觀者樂于拎著一個品牌的禮品時,也就等于給品牌在做免費宣傳。其次是禮品的材質和質量要有保證,有些特殊輕質材料制成的禮品,看看挺漂亮,但質量不過關,很快就破損了;有的以硬質塑料制成,雖然很結實,但拎時間長了手會不舒服;還有一些禮品為了外觀大氣,越做越大,一點都不實用,保存期也非常有限。試想當你在展會上,免費獲得了一個漂亮實用的禮品,任何一個觀眾都沒有合開的理由。禮品設計上還應遵循以下幾個原則:一是針對不同重要程度的觀眾將禮品分成幾個檔次;二是盡量與企業文化和展品相關;三是禮品設計力求新穎,具有趣味,降低禮品實際成本,增加禮品的附加值。